“不只是“怒红营销” 更是“泛娱乐”进行曲”

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一个月前，在快消界曾成为话题。 第五季《中国好声音》开始才三个月。 曾经与好声音交手4次的加多宝突然宣布第五季不冠以好声音，摘下了眼镜。 当时，娱乐圈和整个媒体界被炸毁，人们纷纷推测迦得宝不再承包好声音的真正原因。 不管怎么说，在很多人的潜意识里，占据好声音舞台4年的迦得宝一定会和“中国好声音”见面5次，但是大家等待的却是第5季“中国好声音”赞助商易主的消息，真的很惊讶。

(/H ) )接着，推敲计划后行动的迦得宝，在金坎发售一周年纪念仪式上发表了与《愤怒的小鸟》巨作电影的合作，不仅发表了金坎加德波《愤怒的小鸟》的限定服装，还发表了《愤怒的小鸟》的主角胖红

当时，资深媒体关注者评价说，迦得宝推出金罐后，新的品牌形象需要新的营销ip支持，找到新的战术营销平台也成为必须。

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/ h/为泛娱乐吹喇叭

随着以出生于年代为代表的新一代支出集团的兴起，从去年年末开始，泛在娱乐成为新的支出生态，包括ip、网红、直播、游戏、网剧改编等娱乐方式重新构筑了顾客的生活边界，并 在整个泛娱乐产业中，顶级ip和一线艺人资源构成核心力量，直接成为摇钱树。

这两个月，这门课的摇钱树是《愤怒的小鸟》IPmo，曾经是手游界的红人，甫一出场，就赢得了全世界粉丝的心。 时光流逝，当曾经的人气炸鸡披着电影的外衣回归大众视野时，在怀旧风潮的推动下，自然成为另一个现象级ip。

(/h ) ) )这样的真实ip一经问世，自然会掀起品牌宣传热潮，所有品牌中，曾经与二次元交往甚少的迦得宝也排在其中，麦当劳、良品店、蒙奇、共生元

这一段时间的热销营销盘点，无论是麦当劳致力于终端，将餐厅变成愤怒小鸟快乐的战场，还是蒙奇推出高奶愤怒小鸟定制版，都让良品铺子提高了各大音乐平台的知名度。 或者，也可以将愤怒的小鸟作为终端销售的利器，或者借用电影中的萌物

但是，从旁观者的角度来看，上述战术野心似乎都不是加多宝的真正意图。 经过20年的弓耕，单从市场占有率来看，加多宝已经是凉茶界的绝对大哥； 从产品的可视性来看，成功变脸的迦得宝已经在客户心中占有一席之地。 加多宝牵着手生气的小鸟的真正意图是什么？ 纵观迦得宝愤怒的红色营销，可能会明白一二。

/ h/打破次元壁进入二次元[/S2/]

在年轻化的时代，以年轻人为主力的支出群体在接触媒体方面表现出了去中心化和碎片化的优势。 传说以前单纯过硬的广告投放方法在接触年轻人方面明显不够，高质量的ip营销越来越重要。 加德宝明显意识到了这一趋势，无论是与全球大热的ip《愤怒的小鸟》携手合作，还是与二次元运营商神猫合作进入二次元市场，还是将产品无缝嵌入国漫科幻新番《双人月亮》，都是ip

单从小鸟营销来看，迦得宝首次打破次元壁进入二次元，愤怒的小鸟限量装将年轻人最容易点燃的4个场景植入罐体，用4个罐体讲述了网民最容易点燃的日常。 这显然是场景营销的典型方法。 意图也很明显，加多宝以指向这些痛点的创造性形式我试图很好地理解你们企业品牌的情感认同。

在这个激变的时代，寻求认同感是很多年轻人的中心需求，如果企业品牌能够发现内在年轻人的喜怒哀乐，同时治愈其喜怒哀乐，那么就可以在赢得客户的心上做更多的工作。 迦得宝似乎想通过场景营销传达这样的声音。 骚年，你经历的这种怕火的痛苦，迦得宝也知道。 迦得宝的使命是为你预防这场放火的痛苦。

最近，一直关注加多宝的笔者，通过WeChat的朋友圈经常看到加多宝的“愤怒的小鸟”限定服装，以及互动分享以胖红色为要素的大使聘书h5等，充分感受到了加多宝的身影。

社交营销的核心是相互作用和参与感。 这个领域的鼻祖推荐的是高端智能手机行业的搅局者小米。 在与参与感关联较少的快消领域，加多宝也可以通过引发网民的参与感来和年轻一代愉快地玩耍。 加多宝在演出青春场面上确实有段位。 在这个口碑下，《愤怒的小鸟》不仅在网民之间有限地提高了存在感，也刷新了人们对黄金罐装企业品牌的认识。 啊，这凉茶还是fashion的。

目前，ip营销方兴未艾，游戏、电影、娱乐等以ip为核心的生态已经确立。 在这过程中，各大企业品牌对ip价值的不断探索和追求也不断推出新的东西。 笔者认为，对以“出生于20世纪90年代”为代表的新兴支出集团来说，选择“愤怒的小鸟”，放弃“中国好声音”，对想要在青春的道路上高歌猛进的加多宝来说，是更聪明的战术选择。 因为，拥有ip圈的“愤怒的小鸟”粉丝比好声音的用户群体更年轻，有助于这款凉茶罐乘着泛娱乐化的东风获得年轻一代的粉丝，获得加多宝的支出群体。

在新企业品牌迅速崛起的数字商务时代，对于以90年代后半期为代表的新一代顾客来说，生活是娱乐，娱乐是生活，迦得宝扩大了与普惠娱乐的边界，可以说是大势所趋的战术选择。 一些业内人士曾认为泛娱乐将成为未来主导中国支出的新经济阻滞，笔者认为。

来源：企业之窗