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移动流量红利期消失、碎片化时代人们观察力越来越分散、营销环境越来越多、纷繁复杂、难以控制等一系列问题使营销人员严重焦虑,如何对症下药 在市场营销领域工作近20年的360集团副总裁杨炯纬敏锐地发现了不安这一行业内普遍的状态,在金投奖360专业论坛上分享了以不安+为主题的演讲。 营销人员的焦虑来源于客户的焦虑,但他们发现焦虑的本质其实是焦虑,讲述了360安全大脑全场景的守护和沉浸式娱乐的故事,为营销焦虑症开出了处方。

“从安全到安心,360集团副总裁杨炯纬为营销焦虑开出药方”

360集团副总裁杨炯纬分享主题演讲的不安+

焦虑是网络时代的普遍现象。 股市动荡是保持财富价值的隐患,网约车、出租房甲醛超标信息是健康和人身安全隐患,新闻超载和新闻泄露引起新闻焦虑,甚至刷屏卷轴安利文案也引发焦虑。 在客户接触方式多、混合、客户行为零碎、对广告麻木、甚至营销人员焦虑程度远远高于其他领域的情况下,如何缓解营销人员的焦虑?

“从安全到安心,360集团副总裁杨炯纬为营销焦虑开出药方”

360集团副总裁杨炯纬的演讲

360安全脑+ai力量,信任场景下的智能营销

60作为网络安全企业,为了保护客户的互联网和手机安全,今天迅速保护了客户的pc、移动互联网安全、在线智能硬件APP场景的安全等 360安全的大脑感知推理、学习、预测和执行体系为所有客户和家人提供了安全可靠的场景。 杨炯纬表示,360宣传将此人系应用于营销层面,在安全可靠的场景下与客户进行开放、友好、信任的对话,将新闻传播给客户。 随着技术的飞速发展,客户获取新闻的方式突破了传统终端、时间、空之间的界限。 现在客户面对的不是碎片化的新闻,而是粉尘化的新闻,越是难以接触的客户,越能利用ai进行营销,让广告投放者变得更加容易。

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联想银行是安全场景下的ai授权营销的典型示例。 办公室的电脑很多都有卡顿,开机很慢,所以客人会感到不安。 360大安全生态链,全线融屏资源和客户行为数据的积累,通过ai了解客户行为,每周3次以上8-10点开机,17:00-19:00开机,电脑开机时间超过90秒,电脑的 确定客户后,基于ai技术的达芬奇画布将广告智能匹配多屏幕场景,在正确的时间在正确的场景中推送正确的消息,发布80万小时平均无故障工作时间的智能创意,让广告温暖可爱

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360集团副总裁杨炯纬的共享案例

沉浸式娱乐战略,治愈麻木的营销

艾瑞咨询数据显示,全年我国广告市场规模近7000亿,网络广告市场规模达3884亿,占整体广告市场的一半,仍保持高速增长。 广告业不断成长是一把双刃剑,无孔不入的一律广告让顾客麻木,营销价格高了效果更不值得期待。

如何让客户接受并积极参与?

杨炯纬认为沉浸式娱乐战略是带入客户、治愈麻木营销的胜利利器。 沉浸式娱乐的核心是互动+激励。 另一方面,360创新互动广告将游戏的互动要素引入广告,客户参与度、客户粘性、购买率更高其二,360激励广告通过过程激励,以低价的钱让客户深入互动,从而 形成了以激励视频、区块链为主体的激励广告体系,在各个方面造成了社会交流的分裂。

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(/h ) ) )获得金投奖商业创意奖银奖的“百万赢家”的例子,从游戏、竞技体育中找到交流和激励的灵感,完美地诠释了360种沉浸式娱乐战略。 利用现场答题这种双向对话形式,玩家在封闭空之间以高流量、高对话、高集中观察力进行答题。 在此期间,无论是主题文案的植入还是企业形象的曝光,都是在无干扰的答题场景下进行的,客户不仅会看到,还会记住企业品牌。 解答结束后,不仅会获得我智商超过82%的精神荣誉,参加者还会得到现金大奖的直接奖励。 在不断更新的奖金金额不断刺激客户神经的情况下,600多万人在直播室呼叫,通过直播分享了数百万次,实现了巨大的曝光效果和客户沉浸度的高参与。 这就是互动、激励广告的威力。

“从安全到安心,360集团副总裁杨炯纬为营销焦虑开出药方”

而且360沉浸式娱乐营销的玩法不止于此。 基于ai时代萌发的越来越多的营销场景和360大安全生态的智能产品布局,杨炯纬在现场向营销人描绘了未来营销的越来越多的可能性。 例如,用360个儿童手表记单词,每天打卡,就可以得到某教育训练机构的学习体验券。 一起玩耍,互动激励,实现时间、场景和客户诉求的完美结合。

“从安全到安心,360集团副总裁杨炯纬为营销焦虑开出药方”

杨炯纬认为,今天许多市场营销都在谈论ai和大数据,这些只能让我们知道发生了什么。 但更重要的是,客户要发现内在,明白大数据背后客户行为的原因是什么,回到对人性的关心,对人们不安的关心上来。 市场营销的不安来自顾客的不安,但不安的本质是不安,市场营销就是从人际的角度处理不安。 360依靠安全大脑构建安全可靠的场景,利用ai的能力和沉浸式娱乐策略,杨炯纬为营销焦虑推出了组合配方,比较治愈了营销焦虑症。

来源:企业之窗

标题:“从安全到安心,360集团副总裁杨炯纬为营销焦虑开出药方”

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