“牵手《愤怒的小鸟》，金罐加多宝电影营销怎么演绎一石三鸟”

本篇文章2014字，读完约5分钟

上映13日，大陆票房突破4亿元，连续两周( 5月16日至5月29日)获得微博电影热议排行榜第一名，话题浏览人数达到2.6亿人。 在此前传出票房淡季消息的5、6月，年轻人口口相传赶到电影院，成就了《愤怒的小鸟》大电影在中国市场的超高人气。 出色的票房成绩取决于电影本身好莱坞大制作的功夫质量，但麦当劳、华为、蒙牛、加德宝等擅长大市场营销的大企业品牌跨界合作，自然也是力不从心。

其中，加多宝和《愤怒的小鸟》以防火为名的婚姻尤为引人注目。 通过产品端、企业品牌端、渠道端、战术端的多维整合发力，金罐加多宝在今年饮料旺季率先拿下了大电影，成为快消品电影营销的又一标杆范例。

l定位先行，电影ip和产品功能深度一致

在泛娱乐化的时代，ip经济确实是钻石矿山，但热门ip的流行往往需要天、地、人多因素的合作，因此ip自身的价值常常难以量化，如何实现最大 在与《愤怒的小鸟》同时期上映的电影中，《爱丽丝仙境2》、《美国队长3》等是好莱坞大片，实际上，《美国队长3》在票房上明显很火爆，而后者《愤怒》则是“

正如多宝集团党委书记庞振国所说，“愤怒的小鸟”入选十分严格，ip调性、粉丝群、全球影响巨大，从阶段性来看，也是多宝合作的首选。 而作为加多宝推出金罐以来的首次电影营销，其巨笔锁定了国际顶级ip的气度，基于火灾防控产品定位的独特视角，无疑值得关注。

另一方面，从围绕《愤怒的小鸟》大电影的近10家合作企业品牌来看，既有人想受小鸟的影响迅速提高品牌曝光度，也有人喜欢红鸟、绿猪的傻逼形象，只想更新产品包装 只有迦得宝准确确定了愤怒与炎上的内在密切相关，巧妙地结合以“愤怒的小鸟”为代表的愤怒、释放压力的大众需求，以及金坎得宝预防炎上的产品定位，在四个场景中演绎了这个主题

一位资深娱乐营销人员解体后发现，从投入产出比来看，目前一线明星的代言费，基本上每年都是上千万美元，而《愤怒的小鸟》这个全球30多亿粉丝的二次元偶像，导游宝的代言费约为2， 这样的生意谁不垂三尺呢？

l创意让人头疼，享受在线360度ip营销的乐趣

获得优质资源，只获得营销成功的入场券，入场，舞蹈怎么跳，戏剧怎么演？ 取决于各种手段的本事。 鉴于热门ip的稀缺性，娶女性最大化ip市场价值已成为必然趋势，在众多联合授权中，良好的创意和执行非常重要。

这次，加多宝营销团队再次发挥创造力，全面上线，实现了《愤怒的小鸟》大电影和电影主角胖红色抵御炎上的双重代言。 在电影上映之前，选择4月20日金罐发售一周年的热门节点，宣布聘请胖红担任加多宝大战无名火全球大使，聚焦熬夜火、加班火、堵车火、无名火4种年轻人日常生活中最常见的上火场景，共4种， 胖乎乎地爬上金罐，成为加多宝企业品牌史上第一位二次元偶像的代言人，不仅引人注目，而且话题性十足。

其次，当金罐迦得宝愤怒的小鸟首次在京东登场时，迦得宝凭借基于移动网络+战术的扫码战胜了金罐平台，在深度定制的小鸟元素游戏中与年轻人进行了交流。 上线仅一周时间，总交流量就超过300万，送来了纯金罐头吊坠、魅蓝手机、北京东优惠券等多种福利。 客人一边喝着河童，一边加热小鸟玩耍的乐趣，预防轻微的发炎。

这次营销的热潮自然是在电影上映后的两周前开始的，加多宝终端渠道的特点非常明显。 5月17日，在北京鸟巢国家体育场举行的电影首映式上，金罐加多宝“愤怒的小鸟”限量装激萌形象大出风头，明星也爱不释手。 随后，加多宝携手推出了不怕炎上的大使公馆，在全国各地的电影院开展了包场电影和趣味的交流。 实现了胖乎乎的红色人气角色+限量装爆款魅力+线上互动游戏的多个一体，实现了小鸟粉与凉茶粉的跨界分享，牢牢锁定了顾客的心，年轻人每一个炎上瞬间都很快联想到防火的加多宝。

一位相关人士向笔者表示，加多宝此次电影营销的达标率极高，甚至电影制作者索尼图片的内幕也称赞加多宝营销做得很好。

l一石三鸟，产品大获成功背后的国际化、年轻化战术支撑着

金坎加德宝《愤怒的小鸟》的限量发售到底有多受欢迎，光是预售数据就可以窥见一二。 加多宝表示，“愤怒的小鸟”限量发售自5月6日在京东上市以来，截至5月9日，销量已超过100万罐，被誉为季节爆款潮饮。 但是，要在迦得宝这样的领域引领企业品牌，好的营销不仅要带来销售额的短期增长，更重要的是企业品牌在战术上的长期支撑，甚至沉淀为全新的品牌资产。

正如营销大咖黑马良驹所说，全球拥有30亿粉丝的《愤怒的小鸟》，对迦得宝的战术意义不仅刷新了企业品牌的年轻形象，也影响了迦得宝巩固全球企业品牌

从促进 产品热卖、刷新企业品牌年轻化形象、加快国际化战术布局、将预防炎上的产品功能定位为以胖红色形象形象化的跨文化信息表达，金·坎加德最早的电影营销可谓一石三鸟。 成功初战，站在电影营销的风口上，今后加多宝发挥越来越大作用的可能性可以充分想象，但随着这样模范营销案例的积累，中国企业品牌的电影营销整体水平肯定会进一步上升。

来源：企业之窗