“杨晓春：阿里巴巴集团加速多元化快速发展战术布局”

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最近，有消息称马云收购了肯德基。 国内各新闻媒体也争相报道了这一消息。 传得最多的是，当时的马云(杰克·默)面试申请了kfc，共有25人，但结果录取了24人。 马云因为当时的长相、身材等各种原因被肯德基拒绝，但现在马云收购了肯德基中国区的业务，复仇君子，成为了十年不晚的励志故事。 虽然有各种说法，但当然不排除这许多观点的可能性。 今天也参加进来，和大家分析一下我的观点的看法。

进入阿里巴巴集团

阿里巴巴集团由现任阿里集团董事局主席兼首席执行官马云(杰克默)率领18名创始成员于1999年在杭州创立。 当时阿里集团推出国内批发贸易市场1688，同年至2000年在多家机构获得资金2千万多元，2003年淘宝网正式成立。 他们相信互联网创造公平的竞争环境，中小企业通过创新和科学技术扩大业务，参与国内或全球市场竞争时处于更有利的位置。

阿里集团的愿景

目的是建立未来的商业生态系统，让顾客相遇、工作、生活为阿里巴巴，最少持续快速发展102年。 每天促进数以亿计的商务和社会交往，包括顾客与顾客之间、顾客与商家之间、公司与公司之间的互动。 向客户提供业务基础设施和数据技术，建立业务，创造价值，并与其他生态系统参与者共享成果。 致力于扩大产品和服务范围，使阿里巴巴成为用户日常生活的重要部分。

阿里集团战术布局

近日，《华尔街日报》援引相关人士的话称，肯德基和必胜客母公司百胜餐饮集团( yum brands )以4亿6000万美元的价格，将中国市场的部分运营业务用于春华资本和阿里巴巴集团的蚂蚁金服

一出新闻，铺天盖地的信息和文案众说纷纭，但在这次事件中，主人公马云(杰克默)也登上了感人的故事。

根据我的研究，综合这几年阿里集团在社会交流应用、020、电子商务、影音娱乐、媒体、移动网络、物流、金融等行业的一系列战术投资配置，这次是肯德基和必胜客的母公司，百强。 也不是报道中所说的马云对曾经的肯德基面试的报复，而是必然，后面将梳理这几年来的阿里巴巴集团。

公开资料显示，1987年肯德基进入中国，在北京开设第一家店，从此迅速扩大。 根据百胜餐饮官网数据，截至去年2月底，百胜餐饮在中国大陆拥有5000多家肯德基餐厅，占肯德基全球餐厅数量的四分之一。 百胜餐饮的必胜客在中国的店铺数量也超过了1600家，进入了400多个城市。 为了加强在中国的业务，百胜收购小肥羊进入火锅行业，推出了具有中国特色的快餐企业品牌东方既白。

尽管百胜餐饮全球各门店数量超过43000家，但中国贡献了过半的收入。 财报数据显示，2005-2005年间，百胜餐饮在中国大陆的营业收入从16.38亿美元增加到69.09亿美元，占企业总收入的比重也从17.16%上升到52.72%。

最新业绩报告显示，年上半年百胜餐饮营业收入56.27亿美元，比去年同期减少1.75%。 据外国媒体报道，百胜集团在集团业绩连续5个季度被中国事业部拖累后，受到投资者持续的压力，于去年10月宣布拆分中国事业部，计划于今年10月完成拆分后单独上市。

那么，此次阿里集团旗下蚂蚁金服主动出击，获得百胜餐饮集团的中国市场业务，除了目前报道的说法之外，是不是还有其他原因呢？

答案是肯定的。 目前，去肯德基、必胜客等餐厅的费用可以通过支付宝( Alipay )等移动快捷方式支付，但要实现今天移动网络和互联网行业更稳定的配置，需要移动网络行业的业务更完整 扩大产品和服务范围，包括顾客与顾客之间、顾客与商家之间、公司与公司之间的交流，努力让阿里巴巴成为用户日常生活的重要部分的愿景。

另外，腾讯依赖微信、手机qq等数亿顾客的APP，微信支付、财付通等移动行业已经开始了吸引顾客的布局。 虽然阿里集团拥有淘宝和支付宝( Alipay )两个APP应用，但在其他移动APP应用中，Wechat、qq等产品无法吸引顾客，因此此次投资对百胜餐饮集团中国市场业务的收购也是阿里集团的必然。

此前，百胜中国首席执行官潘伟奇( micky pant )也表示，百胜中国在无现金支付系统行业成为中国餐饮公司的先锋，期待蚂蚁金服通过移动技术更好地与顾客联系在一起。

目前，关于中国连锁餐饮市场的支付交易量，肯德基和必胜客支付宝( Alipay )的招聘交易量最多。

阿里集团将加速生活行业的渗透

浏览器、陌生人、墨迹天气、高德地图、唱吧、滴滴、美团、本微博、优酷土豆、天天倾听(阿里星)、沙米音乐到阿里集团旗下的支付宝( Alipay )、阿里旅行、门票

并针对第一财经、南华早报、文化中国、北青等媒体行业的布局，便利阿里集团公关部门的相关工作，将媒体与商业大数据的副本结合起来，从而实现商业价值最大化。

阿里集团将加速国际化的扩大

据外讯报道，阿里金融服务集团与法国Ingenico集团合作，促进移动支付系统在欧洲的宣传。

知情人士表示，ingenico将允许蚂蚁金服务支付宝( alipay ) ( alipay )的客户访问ingenico的欧洲在线商户互联网。 ingenico企业在最近公布的财务报告中明确了一项协议，即企业将负责解决支付宝跨境网络结算( Alipay )服务的一部分。

一位了解双方在线合作情况的相关人士表示，不进行投资，但ingenico从支付宝( Alipay )客户那里收取服务费，预计交易量将上升。 年，ingenico有170个国家可以解决交易业务，但目前接受支付宝( Alipay )的国家有70个。

蚂蚁金服以前与欧洲其他企业如wirecard和concardis建立了合作关系，为德国、法国、英国和意大利的中国游客提供移动支付服务。 蚂蚁金去年还投资了印度最大的移动支付平台之一的paytm。

盘点阿里巴巴集团战术投资布局

o2o行业:

1、年7月，阿里集团投资5000万美元投入美团网，约占股权的10%。 目前，美团网在团购行业占主导地位，估值超过百亿美元。

2、投资快，最终与滴滴打车合并，成为打车领域的巨头，估值超过百亿美元。

3、以16亿美元收购黄金地图。

(/h/) 4、阿里集团以283亿股进入苏宁，成为其第二大股东。

电子商务行业

1、宝尊电子商务公司是一家面向企业品牌公司和零售商包括营销服务、it服务、顾客服务和物流服务等在内的专业整合型电子商务公司，目前在美国上市。

2、淘宝客创立年，是国内目前最大的独立购物检索、电子商务大数据应用企业，目前已投资阿里2000万美元。

3、深圳一达通，全年被阿里巴巴收购，服务客户数万家，年进出口总额超过百亿美元。

移动网络行业

1、uc，成立于2004年，市场份额40%以上，同时在海外拥有1亿多客户。

2、墨迹天气，它是工具类APP，其客户超过3.3亿。 可以向蚂蚁电商引入足够的流量。

3、友爱会、专业的移动数据观察网站、国内主流开发者大多为友爱会的顾客，已有34万以上的移动APP受益于友爱会服务。

4、魅族，国内知名手机企业品牌，年2月阿里以5.9亿美元投资魅族，魅族已经借助阿里的资金和渠道迅速发展。

5、lbe安全大师、手机安全软件，以路线简洁、使用方便而闻名，拥有众多客户。

社会交流行业

1、微博，国内知名社会交流平台，在美国上市，目前活跃用户超过2亿人，是仅次于微信和qq的社会交流平台，具有巨大的影响力和传播力，阿里巴巴以5.86亿收购了微博18%的股份。

(/h ) ) 2、我不知道，已经在美国上市，注册客户超过1亿人，依赖会员和增值服务盈利，目前正在探索o2o服务。 阿里巴巴以4000万美元投资。

音频娱乐行业

1、天天倾听，知名音乐APP，客户超过亿人，被阿里巴巴完全收购，现已成为阿里星。

2、沙米音乐、阿里巴巴前员工创立的音乐网站，完全被阿里巴巴收购。

3、优酷土豆，国内最大的视频在线网站之一，美国上市公司阿里巴巴以12.2亿美元收购16.5股股票。

4、华谊兄弟，中国最大的电影集团，拥有众多艺人，同时投资了许多电影大电影，阿里占股8.8%。

5、恒大足球、中国知名足球俱乐部、阿里集团以12亿美元收购了50%的股份。

6、华数媒体在杭州地区，华数媒体直接负责249万户有线电视机顶盒。 此外，全国为数不多，也是拥有iptv运营牌照、ott网络电视牌照、3g手机电视全国综合运营牌照的单位。 阿里集团在华数媒体投资了10亿5千万美元。

7、光盘、阿里集团以24亿元入股光盘，成为其第二大股东；

媒体业

1、第一财经是国内唯一集广播、电视、日报、网站、杂志于一体的中国专业财经媒体企业品牌，阿里以12亿元人民币进入第一财经媒体有限企业，占股份的36.74%成为第二大股东。

2、文化中国、阿里集团投资8亿4000万美元巨额资金，成为其最大股东，该企业拥有着名都市报《京华时报》的经营权。

3、虎嗅，国内最优质的科技媒体，年在线，年获得阿里巴巴巨额投资。

4、北青社区报、阿里集团投资了北青社区报。

5、南华早报、阿里集团去年12月宣布收购《南华早报》和南华早报集团旗下的其他新闻媒体资源。

物流行业

1、汇通，中国最大的快递集团之一，2007年曾获得阿里集团1500万美元的投资。

2、圆通、年5月，阿里投资圆通，占股20%。

3、私人物流、出资额为21.5亿，占43%的股份。

4、海尔集团，去年12月，阿里巴巴22亿人投资海尔集团，与旗下物流日顺签署战术协议。

金融行业

1、天弘基金是目前最大的货币基金，知名余额宝来自其名下。 阿里将出资11亿8000万元购买天弘基金51%的股份。

2、拍卖贷，据报道，中国首家p2p企业获得阿里亿元级投资。

3、恒生电子，中国领先的金融软件和网络服务提供商，阿里以33亿美元收购恒生电子。

4、众安保险是国内最早的互联网保险企业，主要股东还有腾讯和平安，两家公司各占15%的股份，阿里巴巴占19.9%； 目前，企业估值超过500亿。

进行以上盘点的是几个重要行业的知名企业，细数一下，中国雅虎、中国万网、酷盘、穷游网、银泰百货、tango、手游研发商kabam、新加坡邮政、11main、美国

阿里巴巴董事局主席兼首席执行官马云(杰克·默)曾表示，需要重新定义费用，巨大的服务型阿里生态圈正在迅速形成。

(作者:杨晓春、专栏作家、高级企业品牌管理师、现任中国生产力学会公司服务企业品牌建设委员会副秘书长、中国智力工程研究会规划学研究专业委员会新闻中心主任、《知音》、《企业品牌注意》杂志等多家媒体

来源：企业之窗