“2013五金展上中外公司暗战“软实力” 方太领跑高端厨电”

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] ] 为期三天的中国国际五金展于11月28日在上海闭幕 从参展厂商的规模和交易活跃度来看，厨卫、生活家电、保险箱、锁具等受到展会的欢迎，其中尤以油烟机、煤气炉、热水器等烹饪电器为甚，许多高端产品外观简单自然、人性化多变 记者了解到，在厨房车领域，中国自主企业品牌完全占据主流，方太等公司已经完成了从制造领先、科技领先到设计和企业品牌领先的蜕变，全面主导着高端厨房车市场的未来。

方太表演艺术展现软实力

在此次五金展上，方太隆重举行了高端设计体验艺术生活产品鉴赏、美食艺术及设计师沙龙主题活动，展示了前所未有的烹饪艺术与艺术食品融合的高端生活习惯，受到众多关注。 当天，方太展馆散发着强烈的艺术气息。 除了充满设计感的新一代魔方油烟机、方太嵌入式恒温电蒸器、电烤箱等明亮的厨房明星之外，还有展厅里到处都是用西兰花做的手提包，用葱领带做的模特、蔬菜做的生 &hellip； 各种艺术食物打开人们的想象空之间，在时尚中升华艺术，在艺术中感受时尚。

(国际五金展方太展馆)

随着高端战术步入升级的新轨道，中国烹饪电气领域迎来了高端市场的新爆发，年国际五金展折射出了全领域的生态。 专家表示，目前我国家具五金市场产能过剩问题日益突出，在此背景下，领域洗牌不可避免。 要在洗牌中抢占市场先机，高端化、精品化等转型升级措施必经之路，企业品牌、设计等软实力指标是称霸公司未来的关键。

专家认为，我国五金产品领域已经进入黄金十年，厨卫产品的高端之路无止境，充满设计和艺术感的高端厨卫产品在人们的生活中越来越重要。 方太等龙头企业品牌在自主知识产权、设计和艺术等软实力方面的特征越来越明显，将扩大其在高端市场的特征。

方太集团副总裁孙利明也表示，自成立以来，方太专注于高端厨房车市场，同时赋予所有产品设计灵魂，使艺术之美成为方太和顾客信息表达的重要媒介。 从油烟机到煤气灶，从嵌入式恒温电蒸器到嵌入式消毒柜，方太秉承烹饪小鲜如治大国的理念，雕琢创作厨房空之间的所有产品，前沿的研发技术攻略、产品功能的人性化设计、健康设计理念、所有产品质量的细节。

自主企业品牌引领高端市场[/s2/]

在五金展同期，一些外国企业品牌也展示了厨房的电器产品和处理方案，并公布了全面的本土化。

业内人士对此的评价是迟到的本土化。 中国五金协会秘书长金新表示，与之前流传的大家电不同，现在国际市场上，厨具类没有全球企业品牌。 许多欧洲企业品牌的快速发展规模和研发设计跟不上费用趋势，一点点的产品也不能很好地适应中国家庭的实际需要，频繁遭遇水土不服。

目前，中国厨房车领域的核心技术和市场地位一样，已经完全由方太等企业广告主导，洋企业品牌要回到第一阵营并不容易。 作为高端美食的领头羊，从2004年到现在，方太连续9年销售额真正领先，稳居领域第一。 此外，方太还代表中国参与了油烟机国际标准的制定，为领域的快速发展获得了更好的国际话语权。

中国五金制品协会理事长张东立表示，作为一个国际性的展览会，五金展览会忠实地记录了中国民族公司的快速发展和成长过程。 一直以来，高档支出品的国产企业品牌是独特的局面，在五金业的其他任何产品类别中，都绝非唯一。 特别是在高端产品市场，中国企业品牌别出心裁的资费少之又少，但是油烟机产品的国产企业品牌实现了。 近二十年来，自主企业品牌在研发上进行了大量资本投资，拉开了价格高、技术含量高、附加值高、油烟机领域高端化快速发展的序幕，除了在安全、降噪、污染、环保、美观等方面持续追求高质量外，还

我对这个领域感到高兴。 方太等主要公司在技术创新方面一直在努力，但同时取得了客户同意的成果，使该领域更加健康成熟。 张东立说。

资料来源:宁波方太厨具有限公司

来源：企业之窗